Tags
Verwandte Artikel
Share
Google, Social Communities & Werbepsychologie
Entwicklung und Umsetzung von Marketing Kampagnen (Fachbereich Werbepsychologie/Master)
Die zunehmende Veränderung der Märkte durch Digitalisierung, Mobilität, Globalisierung und Tansparenz durch das Internet stellt das Marketing vor neue Herausforderungen. Die alten „Waffen“ sind stumpf geworden. Unternehmen suchen innovative Formen des Marketing um mit diesen Veränderungen Schritt halten zu können und wollen die gute alte, vom Streuverlust lebende Werbung hinter sich lassen. Die Rolle, welche die Wirtschaftspsychologie dabei spielen könnte ist klar umrissen. Es geht um die Verzahnung der gewonnen Erkenntnisse der Marktpsychologie mit den Erfordernissen der Praxis. Dies hilft den Unternehmen, den Markt, die Menschen, den Konsumenten besser zu verstehen und mit ihnen in einen echten Dialog zu treten.
Obwohl also die „Hilfestellung“ der Psychologie und Soziologie für das Marketing beschreibbar ist, haben sich Ihre Vertreter bis heute kaum darum bemüht, die Erkenntnisse und Instrumente dieser beiden Wissenschaften zu übernehmen. Meist bleibt es in der Praxis bei vagen Forderung nach einer vermehrten Einbeziehung von Wirtschafts- und Werbepsychologen in die Entwicklung vom Marketingkampagnen. Wie das in den einzelnen Unternehmen zu geschehen hat, sagt niemand. Vielleicht liegt es aber daran, dass es den Wirtschaftspsychologen als Anbieter dieser Dienstleistung noch kaum gibt.
In diesem Kurs möchte ich meinen Studentinnen und Studenten das Handwerkszeug geben und schärfen, mit dem sie sich in den Marketingabteilungen und Werbeagenturen positionieren können. Um dies zu erreichen, werden wir den klassischen Marketing-Management-Prozess zur Entwicklung von ganzheitlichen, strategischen Konzeptionen und Kampagnien um die Erkenntnisse der Werbepsychologie erweitern und an Hand von Fällen aus der Praxis trainieren und schärfen. Dabei werden wir im operativen Teil (Marketing-und Kommunikations-Mix) auch auf die neuen innovativen Medien und Werbeinstrumente eingehen und in unsere Konzepte mit einbeziehen.
Letzte Kommentare