Auch an diesem Samstag haben wir gemeinsam an einem strategisches Konzpept für den Buchhandel gearbeitet.  Mit Blick auf die aktuelle Marktsituation und durch den aktuellen Input meiner 4M Agentur-  und Beratungstätigkeit für Verlage und Buchhandel sind unsere Arbeiten an der BAW sehr praxis- und handlungsorientiert.
Nach der Qualifiierung der Ist-Situation der Markro- und Mirkoumwelt haben wir die Daten dieser strategischen Analysen in einer  SWOT-Analyse zusammengeführt. Darüber hinaus habe ich den Studenten den “SWOT-Generator”, den mein Geschäftspartner Mario Thurm (ehemals Marketingleiter der Haufe Mediengruppe) und ich bei einer gemeinsamen Dipl. Marketingleiterausbildung am Management Institut in St.Gallen kennengerlernt haben vorgestellt. Diesen SWOT-Generator haben wir beide für unsere gemeinsamen COACHING-Mandate modifiziert. Die Studenten haben erkannt, dass man bei entsprechender “Vorarbeit” mit dem Optionengenerator sehr schnell zum Ziel kommt und die nächsten Schritte der strategischen Planung vorbereiten kann. Mario Thurm wird meine Studenten des Medienmarketing-Kurses 2010 einen Einblick in die Praxis geben und wird somit der BAW als Praxisdozent zur Verfügung stehen. Hier ein paar Impressionen eines typischen Samstages an der BAW.

Do something. Do anything. Get going.

Gruppenarbeiten des Faschstudiums Kommunikationswirt

Aufgrund der Veränderung der Märkte, der zunehmenden Digtialisierung verändert sich der Buchmarkt dramatisch. Wie soll der Buchhändler auf diese Veränderungen reagieren ? Internet, Amazon, E-Book und Books on demand –  die technologischen Substitutionen sind nicht mehr aufzuhalten. Wir haben in unseren BAW-Arbeitsgruppen das Medium Internet natürlich nicht ausschließlich als Verkaufskanal betrachtet, sondern berücksichtigen auch die Möglichkeiten der Interaktion mit den Kunden. Also ein verbesserter Dialog unter Einbeziehung der neuen, digitalen Medien. Das bedeutet Kundeninformationen, die letztlich zum Kauf eines Buches führen. Wir gehen davon aus, dass sich der klassische Buchhandel um eine Online-Komponente ergänzen muss. Der Dialog mit den  Lesern auf Internet-Seiten wird viele neue Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Werbung bieten. Die Arbeitsgruppen der BAW sind nun dabei, crossmediale Konzepte für den Buchhandel zu konzipieren und zu diskutieren. Ein spannendes, praxisorientiertes Projekt. Einfach BAW –like !

Do something. Do anything. Get going.

Impressionen aus den Workshops

Mit dem neuen Kurs haben wir begonnen in den Marketing Management Prozess einzusteigen.

Die diesjährigen Studenten zeichnen sich durch rege Teilnahme und interessante Fragen aus. Das Spektrum der Ausbildung dieses Fachstudiums umfasst unter anderem die folgenden Job-Titel: Mediaplaner, Mediaeinkäufer, Leiter Anzeigen und Anzeigenverkauf, Verkaufsförderung, Abonnentenmarketer, Disponent  Merchandiser Medien, Marketing-Assistent, Spezialist für Werbezeitenmarketing, Kontakter für Werbung treibende Unternehmen, Station Manager, Spezialist für Lizenzrecht,  Marktforscher Mediennutzung, Marketingleiter, Mediaberater und –planer, Kontakter, Etat-Direktor, Kundenberater und Medienmanager. Der Medienmarketingfachwirt BAW qualifiziert zum “Medien-Manager”, der in Programm, Marketing, Kommunikation, Werbung, Verkauf und Controlling übergreifend ausgebildeten Fachkraft für Berufe in Medienunternehmen bzw.  an der Schnittstelle zu Medienunternehmen. Als Betreuer und Dozent für strategisches Marketing und crossmedialen Marketing-Mix versuche ich neue Formen der WERRBUNG (Social Media, Digtial Signage, Internet) hier  mit der Werbepsychologie zu verbinden und in schlagkräftige Medienkonzepte gießen. Interessierte wenden sich bitte an den Studienmanager Peter Hirmer BAW.
http://www.baw-online.de/service/kontaktformular.php?id=6

Ein halbes Jahr hat die Erstellung einer Studie gedauert, die die Effizient eines BAW Studiums nachweist. Die Uni München hat hierzu fokussierte Interviews durchgeführt und Aussagen auf Intervallskalenniveau generiert. Erhoben wurden die Auswirkung auf Gehalt in %, die Anzahl der gewonnenen Neukunden durch BAW Know-how und die eigene Arbeitszeitersparnis pro Woche in Stunden. Erhältlich kostenlos unter info@baw-online.de .

Die BAW liegt aktuell bei 2622 Mitgliedern im BAW Alumni-Club. Nun wurde ein Mentoring-Programm ins Leben gerufen und geht in die Pilotphase. Hierbei sollen aktiven Studenten wohlwollende und erfahrene Ehemalige an die Seite gestellt werden. Damit wird der familiäre Unterstützungsgedanke durch das Mentoring-Tandem gelebt. Es haben sich einige Ehemalige und Dozenten zusammengefunden unter dem Gedanken, dass sie der BAW vieles verdanken und nun „etwas zurückgeben wollen“. Eine aktuelle MaFo unter aktiven Studenten hat begeisterte Interessenten ergeben. So fehlen jetzt bereits Mentoren.
Machen Sie mit beim Mentoring!  Registrieren Sie sich kostenlos im Club und beantragen Sie Ihr Passwort bei Christina Schmid unter cs@baw-online.de.

Heute haben sich über 80 interessierte  Alumnis, Studenten und Freunde der BAW an der Sommer Akademie 2009 getroffen.

Die Teilnehmer konnten ihr Fachwissen nach dem Leitgedanken des lebenslangen Lernens wieder auffrischen. Neben meiner „Wenigkeit“ referierten wieder erfahrene Dozenten sehr praxisorientiert zu den aktuellen Themen um die Zukunft des Dialogs, 
der Medien und des Marketings. Besonders hat mich bei meinem Vortrag gefreut, das mein alter Freund und Mentor SIEGFRIED VÖGELE sowie mein Freund Robert Bidmon, der am Vormittag einen “Super-Vortrag” über das Texten hingelegt hat, unter meinen Zuhörern war.

Die BAW- Sommer Akademie startete zum ersten mal 2004. Die große Zahl der Teilnehmer spricht für das große Interesse, das unsere Alumni an diesem Weiterbildungs- und Update-Programm haben. Wie gesagt, ist das 6. Wissens-Update, das die BAW anbietet. Wie im letzten Jahr war die Sommer-Akademie auch für Begleiter aus dem beruflichen Umfeld offen.

Claus Mayer der kreative Kopf der Sommer-Akademie

Claus ist Mitglied im Advisory Board des Studiengangs Dialogmarketing an der BAW. Er kümmert sich jedes Jahr mit vollem Einsatz um die Durchführung und Themenauswahl der
BAW Sommer-Akademie. Diese  wird u. a. mit dem Dr. Manfred
Heuser-Preis zur Förderung und Unterstützung des Nachwuchses finanziert. Dieser wird seit 1999 von einer der größten Dialog-Agenturen, der g k k  DialogGroup GmbH, Frankfurt, gestiftet: Eine Ehrung für Dr. Manfred Heuser (†1997), der zu den großen Männern des Dialog-Marketings gehörte und
viele Jahre Dozent an der BAW war.

Wie jedes Jahr an der BAW haben die “Studenten-Nachwuchssagenturen” des Fachstudiums Kommunikationswirt unter der Leitung unserer lieben Studienmanagerin Frau Saskia Thann Ihre Praxisaufträge vor Kunden präsentiert. Auch dieses Mal konnten sich die Ergebnisse sehen lassen. Die Kunden waren von der Qualiät und Praxisorientierheit begeistert. Für uns als Studienleiter war es wieder einmal eine Bestätigung, dass unsere Bemühungen auf fruchtbaren Boden fallen. Insgesamt haben alle Nachwuchsagenturen sich durch Professionalität und innovative Ideen ausgezeichnet, was uns auch die Kunden bestätigt haben. Einzig der “Vertreter der HYPO-Kunsthalle” glänzte durch Abwesenheit und versäumte so zwei ganz tolle Präsentationen. Leider konnte ich als Teilnehmer der “Jury” nicht soviele Fotos machen wie ich wollte. Aber ich hoffe, dass Ihr meine lieben Studenten vielleicht über meinen 4M-werbepsychologie -Blog mit mir Kontakt haltet. Netzwerken und Ideen miteinander auszutauschen und wo es sinnvoll ist miteinander zu kooperieren ist gerade in stürmischen Zeiten wichtig. (pf@4m-werbeagentur.de)

Die Auftraggeber aus der Praxis waren diesesmal:

1. Die Stadt Augsburg Agentur “Freistil”, Agentur “7Siegt”
2. Der Altop Verlag Agentur “Freischwimmer”,Agentur “Eight-Point”
3. Die Hypo Kunsthalle Agentur “ahto”, Agentur “1:0″

Hier einige Fotos und Eindrücke aus den Präsentationen…