Seit mehr als 5 Jahren beschäftige ich mich nun mit dem Thema Digital Signage. Zum einen als neues Geschäftsfeld in unserer Agentur, zum anderen mit meinen Studenten mit denen ich seit Jahren Workshops zu diesem Thema mache. Damit rückte der Point of Sale in meinen Focus, als Werbepsychologe interessiert mich die Wirkung von Werbung auf digitalen Screens.

(Auszug aus meinen Vorlesungen und Seminaren) Der Begriff Point of Information im Außen- und Innenbereich, meint ganz allgemein Informationspunkte auf öffentlichen Plätzen, insbesondere Museen, Bildungseinrichtungen wie Schulen und Universitäten, den öffentlichen Verkehr sowie Behörden und Ämter (vgl. GIM, 2008). Einsatz eher unproblematisch Der Einsatz von Digital Signage gilt hier im Vergleich zur Anwendung am Point of Sale als eher unproblematisch. Durch die Vorgabe „zu informieren” ist der konzeptionelle Rahmen für die ausgestrahlten Inhalte bereits vorgegeben. Die Finanzierung gestaltet sich hier weniger problematisch, und...

(Auszug aus meinen Vorlesungen zu Digital Signage): Der Begriff Point of Sale, häufig auch nur verkürzt als PoS verwendet, wurde in Deutschland erst in der Nachkriegszeit eingeführt. PoS bezeichnet den Verkaufsort eines Produkts oder einer Dienstleistung aus Sicht der Verkäufer. Im weiteren Sinne umfasst er dabei nicht nur den gesamten Verkaufsraum wie zum Beispiel eines Supermarktes, sondern auch das direkte Umfeld des Supermarktes,  wie die zum Geschäft gehörende Tiefgarage oder dessen Schaufensterauslagen (vgl. dazu ausführlich: Hudetz, Kaapke, Brüne, Czech-Winkelmann, Heidel & Weinberg, 2009). Der PoS kann sich aber auch...

Die Dissertation zum Thema: Digital Signage als Kommunikationsinstrument stößt wohl gerade deshalb bei vielen Marketingentscheidern aus Industrie und Handel auf Vorurteile und berechtigte Skepsis weil es kein verlässliches Datenmaterial und nur wenige Studien zum Thema gibt.