Hinter diesen Blog stecken sechs motivierte und fleißige Studenten der FH Erding. Alle vom Fach Medien Management und sie haben es sich im Zusammenhang eines Fallstudienseminars, zur Aufgabe gemacht, einen Studenten Blog auf die Beine zu stellen.

Hier findet ihr nach und nach nützliche Informationen der FH Erding, sowie auch andere interessante Artikel rund um das Thema Studium. So lassen sich unter dem Kategoriepunkt “Aus dem Studium” z.B. Skripte und Mitschriften finden, um das Lernen ein wenig zu erleichtern. Diese können natürlich auch als Zusatzliteratur oder als Hilfestellungen dienen. Eine tolle Sache von meinem Kollegen Prof. Dr. Dr. Claudius Schikora

Zum Blog :  http://blog.fham.de/about/

Ich freue mich schon auf diese zweite Runde des Wissensblogs. Dieses Semester werden wir einzelne Themen vertiefen und uns mit “Profis” aus der jeweligen Branche und Anwendungsgebiet verzahnen.

Schauen wir zurück, dann hatten wir in den fünfziger bis sechziger Jahren einen reinen Verkäufermarkt; in den siebziger Jahren einen Käufermarkt; in den achtziger Jahren einen Zielgruppen­käufer­markt; heute und morgen durch die zunehmende Digitalisierung und Internettransparenz einen nachfrageorientierten Mikromarkt (Masse an Nischen). Die Problemrelevanz sich ändernder Märkte ergibt sich zwangsläufig aus der Veränderung der Perspektiven, die alle möglichen rationalen und irrationalen Tatbestände betreffen können. Sie umfassen die einzelnen und die zusammengefassten Entwicklungstendenzen, die Politik, Wirtschaft, Gesellschaft, Wissenschaft, Informatik, aber auch die einzelnen Individuen. Der Grund ist der, dass trotz der enormen Leistungen der verschiedenen Marktwirtschaftssysteme sich auch eine zunehmende Diskrepanz zwischen den Bedürfnissen einerseits und den wirtschaftlichen Möglichkeiten, die Ansprüche auch zu befriedigen, andererseits, ergibt. Daraus entwickelt sich für jedes Unternehmen der Zwang, immer stärker die gesellschaftliche Konsequenz des unternehmerischen Handelns zu berücksichtigen. Die Problemrelevanz sich ändernder Märkte für modernes und anpassungsfähiges Marketingverhalten ist nicht primär wissenschaftskonform, sondern gesellschaftskonform.Man kann sich heute des Eindrucks nicht mehr erwehren, dass die Wissenschaftskonformität immer weiter hinter der Gesellschaftskonformität hinterher hinkt, dass zwischen den psychologischen Wissenschaftstheorien und der gesellschaftlichen Praxis die Schere immer weiter auseinander geht. Es gibt heute kaum mehr ein Marketingmodell, das den gesellschaftlichen und politischen Entwicklungen zu folgen im Stande ist. Das hängt sicher auch damit zusammen, dass die marktwirtschaftlich-politischen Ziele nicht erreicht wurden.

Die Ziele waren:

1. Wirtschaftswachstum in Anpassung an steigende Bedürfnisse und Ansprüche;
2. Geldwertstabilität besonders der Währungen, die politische Freiräume zulassen;
3. Vollbeschäftigung, speziell in den Ländern, welche die größten Anteile an der Wirtschaftshilfe unterentwickelter Länder zu erbringen haben;
4. Wirtschaftsgleichheit als Ausdruck politisch durchsichtiger und gleichgewichtiger Systeme;
5. Energiekonstanz, besonders durch ein stetiges Angebot erneuerbarer Ressourcen.

Da nur ganz wenige Ziele erreicht wurden, muss mit zunehmenden staatlichen Eingriffen zu rechnen sein, wodurch die Marketingspielräume immer kleiner werden.Wie sind aber in einer sich chaotisch verändernden Welt Marketing-Maßnahmen zu gestalten? Ich denke Neuerfindung ist das Gebot der Stunde, wir müssen den Mut haben, uns von liebgewonnenen und automatisierten Abläufen und Instrumenten zu verabschieden und endlich den Menschen in das Zentrum unser Bemühungen zu stellen. Der „Homo Oekonomicus“ ist Geschichte, wir Menschen treffen wichtige Entscheidungen nicht nur rational, sondern eben sehr oft emotional. Und das ist die Schnittstelle zischen Psychologie und Marketing. Und damit sind wir beim Inhalt dieses Kurses. Wie gestalten wir erfolgreiche Marketingkonzepte, die mit werbepsychologischen Theorien und Erkenntnissen verzahnt sind ?

Unser zweites Präsenzteffen an der FHAM in Erding

Die „Bild–gebenden“ Verfahren der Neurowissenschaften haben hohe Erwartungen gerade in der Marketing-Branche geweckt haben – und die Forderung nach mehr interdisziplinärer Zusammenarbeit der Verhaltenswissenschaften ist sicher berechtigt. Aus diesem Grund beschäftigen sich meine Studentinnen und Studenten mit diesem spannenden Thema, das sicher mehr ist als ein bloßer Hype der Marketingszene ist. Ich denke aber, dass bei einigen Werbern hier Erwartungen geweckt wurden, die sich so nicht erfüllen lassen. Das “Hausieren” vieler Marketer mit “Neuromarketing” ist leider oftmals nur ein Etikettenschwindel, denn die meisten erfolgreichen Verhaltensmodelle sind eben gerade keine Modelle des Gehirns. In unserem Master-Kurs Werbepsychologie  wollen wir herausfinden was die Marketing-Praxis von der Hirnforschung lernen kann. Wenn Marketing sich mit der Beeinflussung menschlichen Wahlverhaltens beschäftigt, dann könnte hier das Neuromarketing eine wertvolle Hilfe sein. Unsere Gruppe hat sich am Samstag in Erding getroffen um die anstehenden Studienarbeiten zu besprechen und die einzelnen Themen und Anwendungsfelder festzulegen. Unser Kollege Herr Phillipp Schaer (Student der Wirtschaftspsychologie) und in der Praxis ein schon erfahrener ” Fuchs” zeigte uns in einem kleinem Spontan-Vortrag wie er  die neuen Ideen des Neuromarketing erden möchte  und wo er die Anwendungsfelder in der täglichen Praxis sieht. So konnte auch ich bei diesem Treffen neue Ideen mitnehmen und habe wieder etwas dazu gelernt. Ingesamt ein schöner, aber kalter Samstag mit Blick auf den Christkindl-Markt in Erding.

Festlegung der  Contentstruktur für unseren Blog

Am Samstag hat sich unser Projektteam an der FH in Erding (Wirtschaftspsychologie)  getroffen  www.fham.de Gemeinsam haben wir eine Struktur erarbeitet, wie wir die unterschiedlichen Themen des Blogs mit Content füllen werden. Neu hinzugekommen sind die Themen Mobile Marketing, Event Marketing, Storytelling, RFID und Augmented Reality. Dabei werden bei jedem Thema wie folgt vorgehen:

1. Nennung, kurze Vorstellung des Autors (mit Foto) und kurzes Statement warum dieses Thema gewählt wurde
2. Definition und Geschichte des Themas
3. Relevanz des Themas (Warum heute so wichtig)
4. Praxisbeispiele zur Erklärung und Veranschaulichung
5. Werbeziel  (eher Branding oder Sales)
6. Wahrnehmungssituation der Werbezielgruppe  (mit Blick auf Aufmerksamkeitsfenster – geschlossen- Spalt weit offen – ganz offen)
7. Involvementsitution der Werbezielgruppe
8. Einordnung in den Kommunikations-Mix und crossmediale Kombination
9. Fazit und Ausblicke

Diese Art mit Studenten zu arbeiten macht extrem viel Spaß und die Beteiligung zeigt mir, dass wir auf dem richtigen Weg sind Wirtschaftspsychologie und Werbepsychologie auch praktisch zu leben, greifbar zu machen und praxisorientiert einzusetzen.

Do something. Do anything. Get going.

Think out of the box

Die alten klassischen Waffen sind längst stumpf geworden. Marketer müssen sich und Ihre Tools neu erfinden und “OUT OF THE BOX” denken. Das ist das erklärte Ziel dieses Blogs. Studenten und Dozenten an der Hochschule für angewandtes Management FHAM in Erding legen im Rahmen unserers Studiums Wirtschaftsspsychologie größten Wert auf die Handlungs- kompetenz. Unser Ziel ist es theoretische Konzepte und Konstrukte aus Marketing und Werbepsychologie miteinander zu verzahnen und praxisorientiert anzuwenden. Dieser Blog soll dem interessierten Leser einen Einblick in unsere Arbeiten an der Hochschule und einen ersten Einblick in die neuen Medien und Tools des Kommunikationsmixes geben. Derzeit werden im Rahmen der Studienarbeiten die Inhalte erarbeitet und recherchiert. Die Studenten fungieren dabei auch als Autoren des Blogs. Der Blog ist ein Beispiel wie handlungsorientiert  und spannend Wirtschafts- Markt- und Werbepsychologie sein kann. Als Dozent habe ich erkannt, dass Studenten extrem konzentriert und engagiert arbeiten, wenn man sie läßt, wenn man ihre Kreativität fördert und selbst bei seinen Lehrmethoden “OUT OF THE BOX” denkt. Hiermit möchte ich mich auch bei Christian Muschiol einem unserem besten Webdesigner und Programmierer  in unserer Agentur bedanken, der  es trotz extremer Arbeitsbelastung geschafft hat diesen Blog für uns ins Internet zu stellen.

Wie Wirklich ist die Wirklichkeit ?

Nicht immer muss ein schlecht verkäufliches Produkt total umgekrempelt werden – oft genügt nur eine kleine (und preiswerte) Variation im Detail oder eine Werbekampagne, mit der das subjektive Produkterleben verändert wird.  In diesem spannenden Kurs an der der FHAM Erding (aus dem Bereich Wirtschaftspsychologie) beschäftigten wir uns in der ersten Präsenzeinheit mit diesem Thema. Wie wirklich ist eigentlich die Wirklichkeit und welche Ebenen der Wirklichkeit existieren überhaupt und auf welchen dieser Ebenen können Marketingmaßnahmen überhaupt ansetzen? Da dieses Thema auch für andere Bereiche des täglichen Lebens – etwa in Ihrer Partnerschaft – von großer Bedeutung sein kann war dieses Lerneinheit für alle Studentinnen und Studenten sehr interessant. Gerade optische Täuschungen zeigen uns sehr deutlich, wie “wenig wir eigentlich unseren Augen trauen dürfen” und wie unsicher und beeinflussbar unsere Wahrnehmung eigentlich ist.

Der Kurs wurde von meinem ehemaligen Dozenten, Mentor und Kollegen Dr. Peter Neumann konzipiert und ins Leben gerufen und der Kurs hat  es was “Praxisrelevanz” betrifft in sich. Ich bin stolz diesen Kurs in seinem Namen weiterführen zu dürfen.

Werbung “Out of the Box”

Am Samstag haben meine Studenten und ich an der FHAM in Erding im Rahmen einer Projektarbeit aus dem Bereich Markt- und Werbepsychologie ein Semester-Projekt gestartet (25 Teilnehmer). Wir werden einen BLOG im Internet “Werbung Out of the Box” ins Leben rufen und erarbeiten. Alle Studentinnen und Studenten werden dabei als Autoren arbeiten und bestimmte Themenbereiche recherchieren und bearbeiten. Christian Muschiol unser Internetexperte und Webdesigner aus der 4M-Agentur für Dialogmarketing wird uns helfen den BLOG zu konzipieren und ins Internet zu bringen. Wer heute seine Produkte und Dienstleistungen erfolgreich an den Mann bringen möchte, der muss sich etwas Besonderes einfallen lassen. Vorbei sind die Zeiten, in denen Kunden auf neue Angebote gewartet haben. Die Krise und die Rezession haben die Märkte und die Motive der Marktteilnehmer verändert. Somit haben sich die Märkte verändert und damit muss sich das Marketing verändern. Kotler ermahnt Marketer, sich neu zu erfinden und “OUT OF THE BOX” zu denken. Es wäre schön, wenn meine Kollegen, Kunden, Freunde und Studenten anderer Studienrichtungen sich bei unserem Blog einklinken und ihn im Laufe des Semesters weiterempfehlen. Sobald wir den BLOG “ONLINE” haben, melden wir uns wieder.

Do something. Do anything. Get going.

So studiert man handlungsorientiert: Viktoria Amelie Köstler

Victoria Amelie Köstler eine meiner Studentinnen an der FHAM Fachhochschule in Erding hat im Rahmen ihres Studiums der Wirtschaftspsychologie in einer Projektarbeit eine eigene Homepage für sich selbst erstellt sowie ein eigenes Vermarktungskonzept konzipiert und realisiert. Viktoria arbeitet neben Ihrem Studium als Model und kann über Ihre Website gebucht werden. Es würde mich freuen, wenn meine Agentur-Kollegen und Auftraggeber Ihre Seite besuchen und Sie bei kommenden Aufträgen anfragen.  http://www.viktoriakoestler.de/ Informationen zur FHAM Erding findet Ihr unter http://www.myfham.de/

Meine Studenten aus dem 6.Semester WiPsych haben im Rahmen unseres Kurses “Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten” Fremd- und Eigenkampagnien werbepsychologisch beurteilt. Dazu haben sie  mit unterschiedlichen bewährten Checklisten echte Praxisfälle durchgeprüft und Optimierungsvorschläge erarbeitet. Den einzelnen Referaten werden  detaillierte Studienarbeiten mit Handlungsempfehlungen folgen. Einigen ist es dabei gelungen, im Rahmen dieses Kurses echte “Auftraggeber” zu generieren, die Ihre Werbekampagnien im Rahmen dieses Kurses bewerten lassen. Die Referate zeichneten sich alle durch hohe Praxisnähe und viel Engagement der Studentinnen und Studenten aus. So viel darf verraten werden – kein Referat ist schlechter als 1.7

„Muchas Maracas“

Dabei war die Auswahl der Praxisfälle auch in diesem Kurs sehr breit gestreut. Vom Thema hat uns allen die neue AXE HOT FEVER Kampagnie  „Muchas Maracas“ gefallen und sie wurde heiß diskutiert. Macho hin Macho her, gerade die Landingpage, im Internet (siehe Link) zeigt, welche Darstellungsformen zukünftige Microsites im Internet annehmen werden. Auch hier ist die”Macht des Bildes” auf dem Vormarsch.

www.muchasmaracas.de

Dabei bedeutet Muchas „viel“ und Maracas meint klassisch übersetzt „Rasseln“ oder Rumbakugeln, die man vor allem in Südamerika beim Samba und Rumba einsetzt.  
Wer die Landingpages und den Spot sieht, dem wird sofort klar, das hier nicht die Rumbakugeln gemeint sind, die das neue Duschgel HOT FEVER vergrößert. Muchas Maracas steht ganz im Latin Lover Spirit und meint „dicke Eier“. Muchas Maracas bringt Männer also in Stimmung. Das ist wohl der differenzierende Nutzen dieses neuen Duschgels.

http://www.youtube.com/watch?v=a1DRQaGBeCE

Hier ein paar Fotos von unserem Kurs am 01.08.2009 in Erding. Viel Spaß euer Peter