Eine kleine Einführung (Auszug aus meinem Buch “Die besten Tools für Marketing und Vertrieb) Diese Kurse unterrichte ich an der Hochschule für angewandtes Management FHAM und in Inhouse-Seminaren. Diese Reihe soll den Rahmen eines praxisorientierten Marketings definieren. Sie verfolgt damit mehrere Ziele, ohne für die wissenschaftliche und pragmatische Betrachtung des Marketings Prioritäten setzen zu wollen. Prioritäten im Marketing und in der Werbepsychologie müssen von Unternehmen zu Unternehmen im Sinne der firmenspezifischen Entscheidungsmodelle jeweils individuell erarbeitet werden. Sie sind abhängig von der...
Neu: Kurs Marketing in der Praxis
Für interessierte Praktiker und meine Studenten möchte ich hier eine kleine Serie “Marketing – leicht gemacht” starten. Das Marketing hat sich in den letzten Jahren sehr stark verändert. Neue Medien, neue digtiale Werbeinstrumente und immer aufgeklärtere Kunden machen es dem Marketer heute nicht einfach. Getrieben von diesen neuen Herausforderungen müssen neben dem Marketingmanagement auch die neuen Instrumente – zumeist auch technisch verstanden und in die crossmedialen Prozesse integriert werden. Viele Autoren schreiben deshalb heute, dass das Marketing tot sei und man spricht von...
Das Discovery-Modell
Hilfetool bei der Entwicklung von Marketingkonzeptionen Viele Tools aus der Werbepsychologie machen auch bei der Entwicklung und Konzeption von Marketingkonzepten Sinn. Ideal ist hier das Discovery-Modell nach meinem Freund Prof. Dr. med.Harald Friesewinkel. So gibt es neben der...
Exzerpt: Marketing der Zukunft
Wir müssen Strategien, Vertriebsmodelle, Richtlinien, Abläufe und Organisationsformen überprüfen. gefordert sind neue Marketingstrategien und –methoden. Die Aufgaben des Marketing sind nicht mehr auf die „vier P“ (Product, Price, Place and Promotion) beschränk.
Krisen-Marketing 4
Verteidigen Sie Ihr Absatzniveau In einer Zeit voller Veränderungen besteht die größte Gefahr darin, dass Sie nicht reagieren. Werden Sie jetzt aktiv! Wir haben darüber gesprochen, dass sich das Kundenverhalten massiv verändert hat.Verbraucher scheuen sich vor großen Investitionen und...
Krisen-Marketing 3
Auf echte Nutzen und Kostenvorteile setzen Konzentrieren Sie sich jetz auf den Nutzen Ihrer Produkte oder Ihrer Dienstleistungen die Sie anbieten. Gerade in Krisenzeiten, in denen die Kunden aus Angst vor der Zukunft in eine Art „Warteposition“ auf Dinge verzichten, die nicht absolut...
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