Diese Arbeit ist eine Annäherung an das Thema „Digital Media“ (Werbung auf digitalen Screens) am Point of Sale im Fachhandel und Handel, das trotz wachsender Bedeutung in der Praxis bislang wissenschaftlich weitgehende vernachlässigst wurde.

Werbepsychologie gefragt: Die methodische Vorgehensweise des Tests muss sich stets nach den Untersuchungsobjekten ausrichten. Wir haben für den 16 Wochen-Test einen verhaltenswissenschaftlichen (S-R) Ansatz im marktpsychologischen Kontext gewählt. Wir befassen uns hier also gezielt mit dem Beobachten von Verhalten. Dazu beschäftigen wir uns im geplanten Test gezielt mit einer  Reihe von unabhängigen Variablen (= Stimuli=Werbung auf Screens) unter kontrollierten Bedingungen und stellen diesen die für uns hier einzig entscheidende „abhängige Variable“ (= Scannerkassendaten) gegenüber. Wir beobachten (von Aussen) ob die Werbung auf digitalen Screens am POS auf den Absatz der so beworbenen Produkte eine Auswirkung (Effekte) hat. Dies soll zunächst nur „blackboxartig“ geschehen. Selbstverständlich nutzen wir hier psychologische Konstrukte als Modelle, als Ausgangsbasis, machen diese aber nicht zum Gegenstand der Untersuchung. (weiterlesen…)

Sporthaus FOERG

Startschuss Digital Signage Test im Bereich Sport

Heute hatten wir eine Vorbereitungs-Worskhop für das Sporthaus Foerg in Augsburg. Sport Foerg GmbH & Co. KG wird von uns im interaktiven Dialogbereich (Internet) betreut. Im Sinne einer crossmedialen Verzahnung der werblichen Aktivitäten starteten wir nach bereits erfolgten Sondierungsgesprächen heute gemeinsam das PROJEKT FOERG DIGTIAL SIGNAGE. Das Projekt wird von mir in Absprache mit der Geschäftsleitung (Christoph Schmid) geleitet und im Rahmen meiner Dissertation wissenschaftlich begleitet. Ich freue mich, Christoph Schmid als Auftraggeber gewonnen zu haben, denn durch seinen unermüdlichen Einsatz und durch seine Innovationskraft ist er mit Sicherheit ein Trendsetter im Sport- und Outdoorbereich. Die 4M Werbeagentur für Dialogmarketing ( www.4m-werbeagentur.de )  wird sich um die CONTENTGESTALTUNG und das Datenmanagement  für die Screens kümmern. http://www.foerg.de

Endlich wieder Student

Heute habe ich meine offizielle Bestätigung von meinen Doktorvätern – Prof. Dr. Dr. Lutz von Rosenstiel und Prof. Dr. Jürgen Kaschube erhalten, mich im Rahmen meiner  Dissertation (Promotionsstudiengangs Dr. Phil der Psychologie) zu betreuen. Im kommenden WS-Semester 09  werde ich also wieder als “Student” in meine alte LMU Ludwig-Maximilian Universität zurückkehren. Ein lustiges Gefühl, als alter “Sack” wieder Student zu sein, wenn auch nur für kurze Zeit, da ich mich mit meinem “Diss-Thema” Digital Signage ja schon seit 3 Jahren beschäftige und mit der eigentlichen “Arbeit” ja schon sehr weit bin. Trotzdem freue ich mich darauf – und die LMU wird sicher alte, schon tief vergrabenen Emotionen und Gefühle wieder zum Vorschein bringen. (weiterlesen…)