Die 4M Agentur für Dialogmarketing hat für das Sportzentrum Martinsried eine crossmediale Kampagnie konzipiert und realisiert. Dazu wurden Plakate am POS sowie auf dem Weg zum POS positioniert. Das im Großraum München einzigartige Angebot: Ein Fitnessvertrag mit nur 3 Monaten Laufzeit ist revolutionär. Zur Kampagne gehören zusätzlich Radiospots und Anzeigen, die alle auf eine Landingpage (siehe unten) verweisen und über welche die Aktion gesteuert wird. Als werbepsychologischer “Pusher” wurde ein Gewinnspiel implementiert.
Nicht immer muss ein schlecht verkäufliches Produkt total umgekrempelt werden – oft genügt nur eine kleine (und preiswerte) Variation im Detail oder eine Werbekampagne, mit der das subjektive Produkterleben verändert wird. In diesem spannenden Kurs an der der FHAM Erding (aus dem Bereich Wirtschaftspsychologie) beschäftigten wir uns in der ersten Präsenzeinheit mit diesem Thema. Wie wirklich ist eigentlich die Wirklichkeit und welche Ebenen der Wirklichkeit existieren überhaupt und auf welchen dieser Ebenen können Marketingmaßnahmen überhaupt ansetzen? Da dieses Thema auch für andere Bereiche des täglichen Lebens – etwa in Ihrer Partnerschaft – von großer Bedeutung sein kann war dieses Lerneinheit für alle Studentinnen und Studenten sehr interessant. Gerade optische Täuschungen zeigen uns sehr deutlich, wie “wenig wir eigentlich unseren Augen trauen dürfen” und wie unsicher und beeinflussbar unsere Wahrnehmung eigentlich ist.
Der Kurs wurde von meinem ehemaligen Dozenten, Mentor und Kollegen Dr. Peter Neumann konzipiert und ins Leben gerufen und der Kurs hat es was “Praxisrelevanz” betrifft in sich. Ich bin stolz diesen Kurs in seinem Namen weiterführen zu dürfen.
Mehr Sicherheit bei der Planung von Werbemaßnahmen
Damit Ihre Werbung auch ankommt: Das Streben nach größerer Sicherheit bei der Planung von Werbemaßnahmen hat in letzer Zeit wieder zu einem Aufschwung von Pre-Tests geführt. Unter einem Werbeträger versteht man in der Regel alles, was als Verbreiter einer Werbebotschaft in Frage kommt. Zeitschriften, Zeitungen, Radio, TV, Film, Plakat, City-Light, Outdoor-Screens und Digital Signage sowie Internetseiten und Landingpages. Das Werbemittel trägt die inhaltlich und formal gestaltete Werbebotschaft vor. Die Werbemittel-Analyse soll nun versuchen, ein gestaltetes Werbemittel nach gewissen Zielvorstellungen und der zu erwartender Werbewirkung zu beurteilen. Die Frage ist nun, inwieweit ein Pre-Test in der Lage ist, das Risiko bei der Planung zu vermindern. Hierzu haben wir uns gemeinsam mit unsererm Partner Mario Thurm (ehemal.Marketingleiter Haufe Medien-Gruppe) viele Gedanken gemacht. (weiterlesen…)
