Vor der Umsetzung muss man nachdenken

Bevor ein Digital Media-Projekt umgesetzt werden kann, muss nachgedacht werden. Dabei ist die Entwicklung eines integrierten Digital Media-Projektes ein komplexer Vorgang, der sich stringent aus der bereits in der Marketingkonzeption festgelegten Position des Produktes ableitet. Dieser planerische Vorgang beginnt mit der Werbevorbereitung, die auf die in der Marketingkonzeption bereits durchgeführten SWOT-, Wettbewerbs- und Kundenproblemanalysen zurückgreift und den Rahmen für die Kommunikationsstrategie
absteckt. Leider geschieht diese Verzahnung der Marketingstrategie und Werbekonzeption in der Praxis viel zu selten. Zum einen wohl aufgrund mangelnder Kommunikation, zum anderen weil es schlichtweg keine Marketingstrategie gibt. Das Resultat sind sehr oft sehr eigenwillige werbliche Umsetzungen.

Aus diesen Gründen plädiere ich für eine Aus- und Weiterbildung in den Bereichen der Werbe und Neuropsychologie, die sich mit dem wechselnden Verhalten des Menschen ständig auseinandersetzt. Eine Werbung ohne Diagnose ist wie eine Therapie im Nebel.

Peter Fischer Ph.D.,  Dipl.Psychologe Univ.,
Executive Master in Marketing.

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