Seit über einem halben Jahrhundert gilt die BAW als die erste Adresse für Aus- und Weiterbildung in den Bereichen Werbung, Marketing, Kommunikation, PR, Medien und Sales. Breite Studien wie »Marketingwirt BAW« und »Kommunikationswirt BAW« sowie vier Kompaktstudiengänge bieten ein im deutschsprachigen Raum einzigartiges berufsbegleitendes Aus- und Weiterbildungsprogramm. Ich selbst habe an der BAW das Fachstudium Medienmarketing und das Fachstudium Dialogmarketing hier absolviert und bin stolz darauf, seit 10 Jahren als fester Dozent an der BAW tätig zu sein und seit 4 Jahren als Studienleiter für das Fachstudium »Kommunikationswirt BAW für die Studenten da zu sein. Meine Freundschaft zu Prof. Siegfried Vögele, meinem Mentor hat hier an der BAW begonnen.

60 JAHRE BAW

EIN BISSCHEN EIGENLOB

1949

Im September 1949 fanden sich an einem schönen Herbsttag in der Münchner Tengstraße 45 vier Herren zu einem Treffen zusammen. Das Büro gehörte dem Werbeberater Hanns Lechner, der namhafte Münchner Unternehmen beriet.
Teilnehmer der Runde um Hanns Lechner waren der Verleger der Süddeutschen Zeitung Hans Dürrmeier, der Werbeberater Clemo Mauermayer und der Inhaber von Anzeigen-Fackler Willy Steimle. Zweck des Treffens: Es sollte etwas für den Werbenachwuchs getan werden, denn um den war es damals schlecht bestellt.
Dafür gab es eine ganze Reihe von Gründen: zum einen war die Branche noch jung und eine Ausbildung, wie zum Beispiel im Handwerk, fast unbekannt. Zum anderen wusste noch niemand, welchen Aufschwung die Werbung im Nachkriegsdeutschland nehmen würde. Vom bevorstehenden Wirtschaftswunder war man weit entfernt, denn noch dominierten Trümmer in Bayern wie überall in Deutschland – wörtlich und im übertragenen Sinn.
Viel Wasser ist inzwischen die Isar
hinuntergeflossen

2009

Es ist das Jahr 2009 geworden. Die Welt hat sich verändert. Die Akademie wuchs langsam, aber unaufhaltsam. Innerhalb weniger Jahre hatte sie sich zu Deutschlands führender Unterrichtsstätte für Werbung und Marketing entwickelt.

Die “Münchner Schule”

Die BAW hat weder die Werbung noch das Marketing erfunden. Ihr großes Verdienst besteht aber darin, dass sie die vagabundierenden und häufig verwirrend unterschiedlichen Begriffe des Marketings bündelte und zu einer umfassenden, aber im Grunde einfachen Lehre machte – die Münchner Schule. Deren Herzstück ist der BAW Marketing-Management-Prozess®.

BAW Marketing-Management-Prozess®

Damit wurde ein entscheidendes Ordnungskriterium für die Praxis festgelegt. Der kreiselnde Kompass der vielfältigen Definitionen und Handlungsebenen bekam jetzt eine stabile Richtung. An der BAW zu studieren ist eine kluge Entscheidung. Den Beweis dafür liefern unter anderem die Stellenanzeigen in den Wochendausgaben von FAZ und SZ, in denen immer öfter “Hochschul- oder BAW Abschluss”  gefordert wird. Es wird Ihnen, Blog-Freund, nicht entgehen, dass wir stolz auf die BAW sind. In aller Bescheidenheit glauben wir, dass wir das auch sein können. Oder? Die Akademie besteht jetzt immerhin 60 Jahre.

25.000 Absolventen an der BAW

Und in dieser Zeit hat sie mehr als 25.000 Absolventen ausgebildet. Sehr viele von ihnen bekleiden leitende Funktionen in der Wirtschaft. Im BAW Alumni-Club treffen sich die “Ehemaligen” – aktuell sind es rund 2.500 Mitglieder. Hier findet nützlicher Wissenstransfer statt. Noch wichtiger aber ist das Networking, das neue Kontakte schafft und häufig auch neue Berufschancen eröffnet. Die BAW befindet sich in einem permanenten Entwicklungsprozess. Wir suchen und finden schon jetzt Antworten auf die Fragen und Herausforderungen der künftigen Ausbildung für die Berufe rund um Werbung und Marketing. Denn die Kommunikation wird die bestimmende Industrie der Zukunft sein.
Wir tun das mit Hochdruck. Schließlich wollen wir Ihnen nicht erst in 60 Jahren, sondern deutlich früher wieder einen Bericht über die BAW und die Münchner Schule vorlegen. – Dann vielleicht sogar mit noch ein bisschen mehr Eigenlob.