Die weltgrößte Fachmesse für den Investitionsbedarf des Handels, die EuroShop 2011 und EuroCis in Düsseldorf ist erfolgreich zu Ende gegangen. Über Die 2.000 Aussteller aus 53 Nationen waren begeistert. Im Rahmen der EuroCis konnte ich als POPAI Mitglied und Werbepsychologe im Open Forum 2 aktuelle Präsentationen über Digital Signage Marktforschung (Feldversuch mit AGIP) und Gestaltung halten.

Seit mehr als 5 Jahren beschäftige ich mich nun mit dem Thema Digital Signage. Zum einen als neues Geschäftsfeld in unserer Agentur, zum anderen mit meinen Studenten mit denen ich seit Jahren Workshops zu diesem Thema mache. Damit rückte der Point of Sale in meinen Focus, als Werbepsychologe interessiert mich die Wirkung von Werbung auf digitalen Screens.

(Auszug aus meinen Vorlesungen und Seminaren) Der Begriff Point of Information im Außen- und Innenbereich, meint ganz allgemein Informationspunkte auf öffentlichen Plätzen, insbesondere Museen, Bildungseinrichtungen wie Schulen und Universitäten, den öffentlichen Verkehr sowie Behörden und Ämter (vgl. GIM, 2008). Einsatz eher unproblematisch Der Einsatz von Digital Signage gilt hier im Vergleich zur Anwendung am Point of Sale als eher unproblematisch. Durch die Vorgabe „zu informieren” ist der konzeptionelle Rahmen für die ausgestrahlten Inhalte bereits vorgegeben. Die Finanzierung gestaltet sich hier weniger problematisch, und...

(Auszug aus meinen Vorlesungen zu Digital Signage): Der Begriff Point of Sale, häufig auch nur verkürzt als PoS verwendet, wurde in Deutschland erst in der Nachkriegszeit eingeführt. PoS bezeichnet den Verkaufsort eines Produkts oder einer Dienstleistung aus Sicht der Verkäufer. Im weiteren Sinne umfasst er dabei nicht nur den gesamten Verkaufsraum wie zum Beispiel eines Supermarktes, sondern auch das direkte Umfeld des Supermarktes,  wie die zum Geschäft gehörende Tiefgarage oder dessen Schaufensterauslagen (vgl. dazu ausführlich: Hudetz, Kaapke, Brüne, Czech-Winkelmann, Heidel & Weinberg, 2009). Der PoS kann sich aber auch...