Die BAW Stundenten aus dem aktuellen Medienmarketing-Studiengang zeigen wie es geht:
Die Antwort sehen Sie hier: durch Teamgeist, Family-Feeling, durch Disziplin und Pünktlichkeit. Alle diese Attribute treffen auf die MM-Redaktion zu. Ein Projekt dass die Studentinnen und Studenten des Medienmarketing-Fachstudiums ins Leben gerufen und bearbeitet haben. Hier passte alles. Tolle Themen, pünktlich geliefert. Das verdient Lob und Anerkennung. Andere Redaktionen sollten sich daran mal ein Beispiel nehmen! Mehr Informationen zu dem Fachstudium Medienmarketing.
Am 26. und 27. Oktober habe ich mit meinem Partner Mario Thurm (ehemaliger Marketingleiter Haufe Mediengruppe) bei einem unserer Kunden – der Beltz Verlagsgruppe (Julius Beltz GmbH &Co.KG) einen zweitägigen Strategieworkshop gehalten. Der Workshop wurde umfassend und auf die aktuellen Marketingbedürfnisse des Kunden vorbereitet und ist eines unserer innovativen Angebote. Hier wollen Mario Thurm und ich neue Wege der Marktannäherung gemeinsam mit dem Kunden entwickeln. Diese Art Coaching geht weit über ein Seminar hinaus. Beschäftigt sich mit Werbepsychologie, der Strategie, der Produkt-Positionierung, Produktentwicklung und crossmedialen Vermarktung der Ideen, Produkte und Dienstleistungen. Sowohl über Print als auch in Kombination mit neuen Werbe-Instrumenten und kommt letztlich am Ende der 2 Tage zu einem konkreten Maßnahmenplan als Take away für den Kunden. Die Kombination mit Mario Thurm und seiner jahrelangen Verlagserfahrung als Marketingleiter und mir als Inhaber einer Dialogmarketing-Agentur ist sicher einzigartig. So vermitteln wir eben nicht nur Wissen, sondern entwickeln für den Workshop gemeinsam mit den Verantwortlichen im Unternehmen detaillierte Aufgabenstellungen an deren Ende konkrete Lösungsansätze stehen. Dazu bieten wir eine Reihe selbst entwickelter, praxis-bewährter Instrumente und Tools, die sich für den Kunden im Workshop als sehr hilfreich erwiesen haben. Dabei profitiert der Kunde von Lernkurven, die wir bereits in den Märkten gemacht haben. Vermeidet so Fehler und Stolpersteine und unnötige „blutige Nasen“. Nutzen auch Sie diesen Kompetenzvorsprung – das Feedback auf derartige Coaching-Workshops ist äußerst positiv.
Interessenten für einen Coaching-Workshop und dessen Inhalte :
Agip Deutschland startet Digital Signage Pilot mit 4M Agentur, Stinova und Telefonica O2 Germany
Die 4M Agentur für Dialogmarketing startet gemeinsam mit der Stinova Ltd. (Martin Weber) und Telefonica O2 Germany GmbH (Kai-Schmid) einen Digital Signage Piloten bei Agip Deutschland (NicoWirtz,Luca Pezzia, Christian Bucher) Agip Deutschland GmbH ist eine Marke des Eni Konzerns, einer der weltweit führenden Ölgesellschaften. In Deutschland ist Agip mit über 500 Servicestationen und Shops präsent. Für Geschäftskunden bietet Agip neben Schmier- und Treibstoffen auch kundenindividuelle Service-Pakete und Spezialprodukte in höchster Qualität. Hier arbeiten hoch qualifizierte Mitarbeiter in den Bereichen Raffination, Distribution und Verkauf. Ausgehend von seiner ganz besonderen Kompetenz, hat Agip für Sie eine Auswahl italienischer Produkte und Services zusammengestellt. So können Sie italienische Lebensart landesweit und meist rund um die Uhr in den Servicestationen genießen. Fast jede Servicestation bietet den Kunden eine italienische Ecke mit ausgesuchten Spezialitäten, die auch anspruchsvolle Gaumen verwöhnen. Außergewöhnlich sind auch die ausgesuchten Weine aus den wichtigsten italienischen Anbaugebieten. In der italienischen Kaffee-Bar erwarten Kunden neben den bekannten Kaffee-Spezialitäten wie Segafredo Espresso, Cappuccino, Latte Macchiato, Espresso Macchiato oder Caffè Aroma außerdem die bekannten italienischen Backwarenspezialitäten wie z.B. frische Panini oder feines Gebäck. Im strategischen Geschäftsfeld Non-Oil Bereich starteten wir heute einen 3 monatigen Piloten um die Werbewirkung auf Digitalen Screens in 8 ausgewählten Tankstellen zu testen. Auch hier gehen wir davon aus, dass durch den gezielten Einsatz von Screenwerbung der Absatz der beworbenen Produkte gesteigert werden kann. Derzeit sind wir dabei, unter Berücksichtigung werbepsychologischer Gesichtspunkte mit der 4M Agentur für Dialogmarketing das Testdesign und die Conents aufzubauen.
Diese Woche starten die Vorbereitungen für den Digital Signage Piloten bei Sport Förg in Augsburg. Für den Test der von November bis Ende Januar 2010 laufen soll, wurden Produkte aus der Produktgattung Planungskauf und Gelegenheitskauf ausgewählt und für die Screenwerbung fotografiiert. Wir testen die Wirkungen von Sreenwerbung von Industriemarken (Schöffel) sowie der Eigenmarke KAIKKIALLA aus dem Outdoorhandel auf den Abverkauf. Dazu wurde ein entsprechendes Testdesign gewählt und Hypothesen erarbeitet die nun überprüft werden. (Info zu Sport Förg) Nächste Woche beginnen wir in der 4m-Agentur die CONTENTS für die Screenwerbung nach werbepsychologischen Gesichtspunkten und Regeln aufbauen.
Nicht immer muss ein schlecht verkäufliches Produkt total umgekrempelt werden – oft genügt nur eine kleine (und preiswerte) Variation im Detail oder eine Werbekampagne, mit der das subjektive Produkterleben verändert wird. In diesem spannenden Kurs an der der FHAM Erding (aus dem Bereich Wirtschaftspsychologie) beschäftigten wir uns in der ersten Präsenzeinheit mit diesem Thema. Wie wirklich ist eigentlich die Wirklichkeit und welche Ebenen der Wirklichkeit existieren überhaupt und auf welchen dieser Ebenen können Marketingmaßnahmen überhaupt ansetzen? Da dieses Thema auch für andere Bereiche des täglichen Lebens – etwa in Ihrer Partnerschaft – von großer Bedeutung sein kann war dieses Lerneinheit für alle Studentinnen und Studenten sehr interessant. Gerade optische Täuschungen zeigen uns sehr deutlich, wie “wenig wir eigentlich unseren Augen trauen dürfen” und wie unsicher und beeinflussbar unsere Wahrnehmung eigentlich ist.
Der Kurs wurde von meinem ehemaligen Dozenten, Mentor und Kollegen Dr. Peter Neumann konzipiert und ins Leben gerufen und der Kurs hat es was “Praxisrelevanz” betrifft in sich. Ich bin stolz diesen Kurs in seinem Namen weiterführen zu dürfen.
Am Samstag haben meine Studenten und ich an der FHAM in Erding im Rahmen einer Projektarbeit aus dem Bereich Markt- und Werbepsychologie ein Semester-Projekt gestartet (25 Teilnehmer). Wir werden einen BLOG im Internet “Werbung Out of the Box” ins Leben rufen und erarbeiten. Alle Studentinnen und Studenten werden dabei als Autoren arbeiten und bestimmte Themenbereiche recherchieren und bearbeiten. Christian Muschiol unser Internetexperte und Webdesigner aus der 4M-Agentur für Dialogmarketing wird uns helfen den BLOG zu konzipieren und ins Internet zu bringen. Wer heute seine Produkte und Dienstleistungen erfolgreich an den Mann bringen möchte, der muss sich etwas Besonderes einfallen lassen. Vorbei sind die Zeiten, in denen Kunden auf neue Angebote gewartet haben. Die Krise und die Rezession haben die Märkte und die Motive der Marktteilnehmer verändert. Somit haben sich die Märkte verändert und damit muss sich das Marketing verändern. Kotler ermahnt Marketer, sich neu zu erfinden und “OUT OF THE BOX” zu denken. Es wäre schön, wenn meine Kollegen, Kunden, Freunde und Studenten anderer Studienrichtungen sich bei unserem Blog einklinken und ihn im Laufe des Semesters weiterempfehlen. Sobald wir den BLOG “ONLINE” haben, melden wir uns wieder.
2010 Disputation und Nebenfach mit Prof. Dr. Hans-Bernd Brosius
Prof.Dr.Brosius
Für meine Studenten zur Info: der Begriff Disputation kommt aus dem lateinischen „disputatio“. Man verstand darunter den öffentlichen Wortkampf von Gelehrten über ein bestimmtes Thema also so ähnlich wie eine Podiumsdiskussion. Zu Luthers Zeiten verteidigten Doktoranden Ihre Hypothesen Ihrer Doktorarbeit in einer Disputation. Daran hat sich eigentlich bis heute in Deutschland nichts geändert. Auch für meine zweite Promotion zum Thema „Wirkung von Werbung auf digitalen Screens“ muss ich meine Hypothesen verteidigen. Also das Zusammenspiel von Werbung und Werbepsychologie. Mein Doktorvater (DV) ist Prof. Dr. Jürgen Kaschube und im Nebenfach hilft mir Prof. Dr. Hans-Bernd Brosius, Dekan der Sozialwissenschaftlichen Fakultät an der LMU und Leiter des Lehrstuhls für empirische Kommunikationswissenschaft. Vier Forschungsbereiche bilden die thema-tischen Säulen der Arbeit an diesem Lehrstuhl: Rezeptions- und Wirkungsforschung, Politische Kommunikationsforschung, Gesundheits-kommunikation und Computervermittelte Kommunikation. Ich freue mich gerade Ihn mit seiner Erfahrung für meine Disputation und Nebenfach nächstes Jahr gewonnen zu haben. Info um Lehrstuhl: http://www.ls1.ifkw.lmu.de/index.html
Somit steht meiner Dissertation formal nichts mehr entgegen und die Milestones sind gelegt. Jetzt muss aber erst einmal gearbeitet werden und weitere Feldtest zum Thema Digital Signage durchgeführt werden. Mehr dazu in den nächsten Wochen.
So studiert man handlungsorientiert: Viktoria Amelie Köstler
Victoria Amelie Köstler eine meiner Studentinnen an der FHAM Fachhochschule in Erding hat im Rahmen ihres Studiums der Wirtschaftspsychologie in einer Projektarbeit eine eigene Homepage für sich selbst erstellt sowie ein eigenes Vermarktungskonzept konzipiert und realisiert. Viktoria arbeitet neben Ihrem Studium als Model und kann über Ihre Website gebucht werden. Es würde mich freuen, wenn meine Agentur-Kollegen und Auftraggeber Ihre Seite besuchen und Sie bei kommenden Aufträgen anfragen. http://www.viktoriakoestler.de/ Informationen zur FHAM Erding findet Ihr unter http://www.myfham.de/
6 Schritte mit dem richtigen Team aus : Werbepsychologen, Contentgestaltern und Marktforschern
Innovatoren im Bereich Digital Signage haben nicht selten mit rauer See zu kämpfen. Skepsis, Vorurteile bis hin zur Ablehnung. Viele Unternehmen trauen sich nicht in neue Ideen zu investieren. Da ist es gut, wenn man sich für einen ersten Piloten auf seine Crew verlassen kann um selbst im Sturm der Veränderungen das Kommunikations-Schiff noch auf Kurs halten zu können. Holen Sie sich für Ihren Digital Signage Piloten eine Mannschaft an Bord, die Ihnen im Bereich Content-Gestaltung und Marktforschung ein breites Spektrum an Lösungen bietet. Wir betreuen Sie nachhaltig und über den gesamten Piloten und Roll-Out hinweg – wenn Sie es denn wollen. Natürlich stehen wir Ihnen auch gerne rein projektbezogen zu allen Fragen einer Pilotierung zur Seite. Bei Interesse:Peter Fischer,pf@4m-werbeagentur.de
Ja aber wohin denn? Auf den “Schwarzen Schirm”? Das passende Angebot? Aber da kommt seit Tagen nichts, rein gar nichts bis auf einen “SCHWARZEN SCHIRM” – aber vielleicht sind ja Nachtflüge gemeint.
Leider wieder ein Beispiel, wie schnell der Werbeerfolg durch nicht funktionierende Technik zerstört wird.
