Die Einschläge kommen näher

Wir befinden uns in stürmischen Zeiten, die Rezession hat tiefe Löcher gerissen und trotz erster Anzeichen die Talsohle endlich erreicht zu haben, kommen für viele Unternehmen die Einschläge und Nachbeben näher und näher und die meisten Unternehmen sind für einen Neustart nicht gerüstet. Die alten Regeln und Werbeinstrumente für Marketing und PR sind in einer immer digitaleren Online-Welt stumpf geworden und haben sich leider abgenützt. Neben der Wirtschaftskrise haben wir es auch weiterhin mit gesättigten Märkten, Globalisierung, einem verändertem Datenschutz (siehe aktuelle Datenschutznovelle) und einem verändertem Konsumentenverhalten und aufgeklärteren Kunden zu tun, die nicht mehr länger nur passiver Empfänger unserer Werbebotschaften sein wollen. Die Macht liegt heute beim Kunden. Angeregt für das Schreiben dieser kleinen Beitragsserie wurde ich durch einen hochinteressanten 1.Tages-Workshop mit Prof. Philip Kotler im Juni 2009 in Mailand. (http://www.kotlermarketing.com)

Veränderung als Chance?

Wir wissen – grundsätzlich gibt es in Krisenzeiten immer die höchsten Marktanteilsverschiebungen. Das bedeutet also, wer die Krise und die Erholungsphase nicht aktiv gestaltet und sich verschreckt treiben lässt, wird später zu den Verlierern zählen. Unternehmen können gerade jetzt mit zielgerichteten Marketingaktivitäten Ihre Marktposition und ihre Marktanteile ausbauen. Dies gelingt aber nur Unternehmen, die Ihr Marketing an die Veränderungen der Makroumwelt und Märkte anpassen. Mein Tip: “Re-Imagine” – erfinden Sie sich neu. (weiterlesen…)